我國(guó)旅游行業(yè)的快速發(fā)展隨之催生了夜間旅游的興起。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》中提出“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”以提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿。XX市作為坐擁豐富自然、人文資源的優(yōu)秀旅游城市，近年來致力于打造夜間旅游城市品牌。2019年全市旅游發(fā)展大會(huì)決策部署中明確提出“讓過路游變成過夜游，加速觀光旅游向休閑度假升級(jí)”的旅游發(fā)展策略，同時(shí)“進(jìn)一步提升中心城區(qū)首位度，增強(qiáng)對(duì)周邊地區(qū)的集聚輻射能力”。

在XX大力發(fā)展全域旅游、建設(shè)國(guó)際化休閑度假旅游城市的重大發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，夜間旅游將成為XX旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效抓手，實(shí)現(xiàn)XX市旅游產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)間、空間的延伸，賦予城市新的活力；還將全面提升城市面貌和城市品位，展示XX城市的歷史文化魅力。下一步，如何通過市區(qū)核心區(qū)塊夜游合理布局探索符合XX實(shí)際情況的夜間旅游開發(fā)模式，形成政府、企業(yè)、社會(huì)的多贏格局，推動(dòng)月光健康持續(xù)健康發(fā)展，還需要我們不斷深化理解夜間旅游的人文和地理內(nèi)涵，建立健全夜間旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)制，針對(duì)市區(qū)核心區(qū)塊夜游合理布局提出有效方案。

一、XX市區(qū)夜間旅游的基本情況分析

(一)XX市發(fā)展夜間旅游的重要意義

一是提高城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，打造城市品牌。夜間旅游填補(bǔ)了游客夜間旅游需求的空白，完善了城市的現(xiàn)代旅游功能。同時(shí)，夜間旅游項(xiàng)目本身已成為提升城市旅游形象的重要組成部分，其增強(qiáng)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，有助于XX打造“夜游”城市品牌形象。

二是開辟經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，增加旅游消費(fèi)。夜間經(jīng)濟(jì)能夠增加旅游資源的時(shí)間含量，意味著增加旅游經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)榘l(fā)展夜間旅游可以帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼而拉動(dòng)生產(chǎn)、消費(fèi)與就業(yè)。同時(shí)，夜間旅游實(shí)現(xiàn)了與白天旅游產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，縮小了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群體，有可能成為城市旅游經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是傳播和推廣城市風(fēng)尚，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。夜間民風(fēng)民俗活動(dòng)不僅是夜間旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容，同時(shí)也弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，發(fā)展夜間旅游和民間傳統(tǒng)文化保護(hù)的關(guān)系是相得益彰、相互促進(jìn)的。夜間旅游也可以體現(xiàn)城市的生活風(fēng)貌、人文情懷，能夠帶動(dòng)城市物質(zhì)文化和精神文化的改良和提升，讓城市文化得以傳播和推廣。

四是豐富市民休閑文化生活，提高幸福指數(shù)。夜間旅游使城市居民逃離了由現(xiàn)代音樂影視為主體的封閉式脆弱個(gè)人文化圈，它將市民重新引入自然、引入歷史。這說明了夜間旅游在發(fā)展同時(shí)兼顧了當(dāng)?shù)厝说男蓍e需求，為城市居民提供更廣闊的夜生活空間和場(chǎng)所，有利于豐富市民的文化生活，是增強(qiáng)居民幸福指數(shù)的重要手段。

五是完善旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，打造核心產(chǎn)品。游客的旅游方式正在從單純觀光逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假，因此增強(qiáng)多元化、差異化旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)勢(shì)在必行。夜間旅游從精神層面上給予游客滿足，滿足“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等多元化客群消費(fèi)需求，有助于差異化打造個(gè)性、自主、深度互動(dòng)參與的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，讓游客能真正融入到XX的夜間生活，體驗(yàn)XX的文化氛圍。

六是深化XX智慧旅游發(fā)展，完善配套建設(shè)。發(fā)展夜間旅游可以作為夯實(shí)智慧旅游發(fā)展信息化基礎(chǔ)的契機(jī)，隨之建立完善的旅游信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)、游客信息服務(wù)體系、智慧旅游管理體系、智慧旅游營(yíng)銷體系等，完善提升XX旅游產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字化”改造，為游客提供一體化的智慧旅游即時(shí)服務(wù)。同時(shí)有助于貫徹落實(shí)國(guó)家智慧城市建設(shè)、綠色節(jié)能戰(zhàn)略方針，將智慧交通、智慧城管、智慧路燈納入城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

(二)夜間旅游市場(chǎng)分析

夜間旅游是相對(duì)于日間旅游而言的，一般指游客從開始晚餐到就寢之間的時(shí)段內(nèi)所進(jìn)行的各類旅游和休閑活動(dòng)。夜間旅游具有時(shí)空性、休閑性和文化性，其活動(dòng)時(shí)間一般短而集中，空間具有聚集性，活動(dòng)范圍圍繞在住宿點(diǎn)附近。同時(shí)，出于作息限制和人的生理結(jié)構(gòu)，夜間旅游更傾向休閑化和娛樂化，這種休閑性不僅針對(duì)旅游者，同時(shí)也針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用瘛４送?，大部分夜間旅游產(chǎn)品都是在以人文旅游資源作為依托，人為策劃開發(fā)和文化特色明顯是文化性的兩重含義。夜間旅游的形成包含了人們追求晚間生活的一種文化心理，旅游活動(dòng)的參與也是文化的滲透，夜間旅游更是一種特殊的文化現(xiàn)象。

根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，夜間旅游作為滿足人們對(duì)美好生活的向往、拉動(dòng)旅游消費(fèi)、推動(dòng)供給側(cè)改革和豐富深度文化體驗(yàn)的重要途徑，將為旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供新的動(dòng)能，具有廣泛的市場(chǎng)前景。一是夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺。近年來，我國(guó)夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗(yàn)的占比92.4%。二是夜游消費(fèi)潛力巨大。中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：未來一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。三是夜游需求日益多元。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對(duì)均衡，游客希望在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)更多活動(dòng)，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。四是中青年情侶、家庭在夜游群體中占主流。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間體驗(yàn)需求更高。

(三)XX市的夜間旅游總體概況

1.XX夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(1)自然條件

XX市地形地貌復(fù)雜，山地、平原、丘陵、灘涂、島嶼相間，為打造夜間旅游提供了載體的多樣性。地理區(qū)位方面，XX海陸空交通四通八達(dá)，乘火車可直達(dá)北京、上海、南京、杭州等國(guó)內(nèi)主要城市；龍灣機(jī)場(chǎng)累計(jì)通航城市已達(dá)144個(gè)，是中國(guó)東部沿海區(qū)域性樞紐機(jī)場(chǎng)；同時(shí)XX港口條件優(yōu)越，是全國(guó)20個(gè)主樞紐港之一。XX地處長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲兩大經(jīng)濟(jì)圈交匯區(qū)域，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍、最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，這也為XX發(fā)展夜間旅游提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持。

氣候方面，XX市為中亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，冬夏季風(fēng)交替顯著，溫度適中，四季分明，雨量充沛。年平均氣溫17.3-19.4攝氏度，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。年降水量在1113-2494毫米之間，年日照數(shù)在1442-2264小時(shí)之間。溫暖舒適的氣候給XX帶來了更長(zhǎng)、更舒適的休閑娛樂時(shí)間，是XX發(fā)展夜間旅游業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

(2)夜間觀光

XX在2006年提出打造夜XX品牌，并推出首條精品夜游線路，通過環(huán)境再造，一批特色街區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。隨著XX都市新區(qū)和南塘街、生態(tài)園等都市休閑生活體驗(yàn)社區(qū)的構(gòu)建，市區(qū)夜游的資源不斷豐富。

2017年國(guó)慶，江心嶼燈光秀首次點(diǎn)亮，甌江沿江兩岸前排建筑、沿江景觀帶、跨江大橋、自然山體等方面的亮化工程先后完工。江心嶼燈光秀是甌江路亮化示范區(qū)塊工程的重要組成部分，也是甌江路率先“亮起來”的區(qū)域，總時(shí)長(zhǎng)10分20秒，利用現(xiàn)代聲、光、電等技術(shù)手段，結(jié)合文化表演，表現(xiàn)甌越風(fēng)俗、佛文化、詩(shī)文化、名人事跡、史記與傳說以及江心嶼的演變，以XX的發(fā)展歷程為主線，分四段篇章，配以四首背景音樂進(jìn)行演繹。同時(shí)，隨著印象南塘區(qū)塊夜景照明提升工程的進(jìn)行，南塘街開始亮了起來?！耙鼓咸痢钡牧鞴庖绮什粌H成為一道風(fēng)景線，更成了南塘風(fēng)貌街入駐商家無形的金字招牌。

2018年，甌江兩岸核心段亮化夜游項(xiàng)目在國(guó)慶期間發(fā)布。該夜游項(xiàng)目西起東甌大橋，東至七都西岸，分為甌江兩岸亮化提升、夜游項(xiàng)目及主題照明三個(gè)部分。2019年“五一”期間，全新改版的山體燈光秀正式亮相，每晚8時(shí)開演。

在文化活動(dòng)的配套開發(fā)上，XX經(jīng)常性地開展系列文化活動(dòng)，利用晚上時(shí)間舉辦廣場(chǎng)文化活動(dòng)、周末廣場(chǎng)公益性演出、周末影院、社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，推出開幕歌舞晚會(huì)、孤嶼風(fēng)情系列、廣場(chǎng)文藝活動(dòng)、朔門古街民俗活動(dòng)、噴泉音樂晚會(huì)等主題活動(dòng)。此外，還以XX主城區(qū)內(nèi)豐富的歷史文化街區(qū)資源為依托，形成購(gòu)物、休閑、觀光和旅游一條線，極大拓展的夜游觀光項(xiàng)目吸引了足夠的人氣。

(3)夜間民俗文化

夜市文化：XX夜生活歷史悠久，夜間娶親、夜宵、夜市等夜休閑習(xí)慣孕育出了獨(dú)具特色的XX生活方式。作為山水詩(shī)的發(fā)源地，XX從明清朝時(shí)便寫有上元節(jié)、春節(jié)、夜市等夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的的詩(shī)句，充分描繪出了XX古代豐富多彩的夜間生活，已融入了一代代XX人的血脈記憶之中。

名人文化：XX是國(guó)家歷史文化名城，至今已有2000余年的建城歷史。人杰地靈的XX，名人輩出，包括中國(guó)山水詩(shī)鼻祖謝靈運(yùn)、宋代思想家、永嘉學(xué)派主要代表葉適、明朝開國(guó)元?jiǎng)讋⒒?、卓越的劇作家，南曲之祖高則誠(chéng)等。

戲曲文化：永嘉昆曲因保留有“海鹽腔”和早期“XX腔”遺音，而具有特殊歷史價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值。近年，永嘉昆曲《張協(xié)狀元》先后獲得曹禺戲劇獎(jiǎng)、文華獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)獎(jiǎng)。2006年列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2001年5月入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

(4)夜間餐飲

餐飲活動(dòng)在夜間旅游中占比極大。XX餐飲文化豐富，甌菜源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自成體系，為浙江菜系的四個(gè)流派之一。甌菜在菜肴上種類繁多，但大多采用近海鮮魚與江河小水產(chǎn)類，活殺活燒，烹調(diào)技術(shù)講究輕油、輕芡、重刀工。XX特色小吃種類繁多，有松糕、米面、炒粉干、馬蹄松、燈盞糕、魚圓等四五十個(gè)品種。

(5)夜間休閑購(gòu)物

現(xiàn)代生活節(jié)奏緊張,夜晚成為人們進(jìn)行休閑購(gòu)物活動(dòng)的最佳選擇。而對(duì)于外地游客而言，白天忙于在各大區(qū)景點(diǎn)中游玩,因此可以選擇在夜晚輕松悠閑地選購(gòu)商品。XX主要文商旅綜合體有五馬街、印象南塘、米房cei文創(chuàng)園、新城東甌智庫(kù)等，其中既有百年商業(yè)街，也不乏時(shí)尚新陣地，不僅為夜間購(gòu)物提供便利，也滿足了游客人文休閑的需求。