打造牡丹文旅新地標(biāo)，共享流量經(jīng)濟(jì)紅利

一、項(xiàng)目背景

曹州百花園位于山東省菏澤市牡丹區(qū)，是中國(guó)百年牡丹規(guī)模最大、品種最全的牡丹主題園林之一，始建于明朝嘉靖年，文化底蘊(yùn)深厚，園內(nèi)品種豐富，涵蓋紅、黃、藍(lán)、白、黑、綠、紫、粉、復(fù)色九大色系，品種達(dá)千余個(gè)，培育出綠幕隱玉（熱播電視劇《國(guó)色芳華》中何惟芳一路背到長(zhǎng)安的牡丹“瓊臺(tái)玉露”原型）、景玉、春紅嬌艷、銀紅球、百園粉等四百多個(gè)牡丹新品種，現(xiàn)有約900余棵太空牡丹。園內(nèi)有名貴珍稀的“玉翠荷花”明代牡丹、清代牡丹，擁有百年以上高齡牡丹近千余株，素有“牡丹珍品園”之稱。園區(qū)占地108畝，園內(nèi)50年以上牡丹近4000株，牡丹數(shù)量擁有12萬(wàn)余株，園內(nèi)還有“百年龍爪槐”、“百年松編”、“百年木香”、“百年柿子樹(shù)”、“百年臘梅”、“百年蝴蝶槐”，極具觀賞價(jià)值。

園區(qū)年接待游客超50萬(wàn)人次，尤其在牡丹文化旅游節(jié)期間，日均客流量突破3萬(wàn)人次。園區(qū)以牡丹文化為核心，融合園林景觀、非遺展示、休閑消費(fèi)、研學(xué)教育等多元業(yè)態(tài)，是菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)的重要窗口。

2025年菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)，為擴(kuò)大宣傳面，讓眾多牡丹愛(ài)好者深一步了解百花園，百花園與齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)菏澤融媒建立戰(zhàn)略合作，在自身優(yōu)勢(shì)的資源下，將通過(guò)齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)全省媒介賦能，16地市發(fā)力，面向全國(guó)推介，向全國(guó)牡丹愛(ài)好者發(fā)出邀請(qǐng)。

同時(shí)，園區(qū)大力整改基礎(chǔ)設(shè)施、招商區(qū)位，以精品牡丹為首，聚集菏澤非遺、特產(chǎn)、美食于一體，增設(shè)夜游牡丹場(chǎng)景，將組織多場(chǎng)牡丹主題活動(dòng)，增加游玩趣味，提高游客觀賞率。

二、招商目標(biāo)、范圍及規(guī)劃

（一）2025年招商目標(biāo)

1.引入優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，豐富游客體驗(yàn)，提升園區(qū)商業(yè)價(jià)值；

2.通過(guò)廣告位合作，助力品牌曝光，實(shí)現(xiàn)多方共贏；

3.打造“牡丹+”文旅消費(fèi)生態(tài)圈，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）展位招商中心

1.區(qū)域劃分

【牡丹主題區(qū)品牌展示區(qū)消費(fèi)休閑區(qū)非遺文化區(qū)特產(chǎn)展銷區(qū)】

2.展位類型

高端品牌展示；牡丹主題文創(chuàng)展示、牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)品、牡丹衍生產(chǎn)品；傳統(tǒng)手工藝及文化體驗(yàn)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)老字號(hào)；非遺技藝展示；地方特產(chǎn)；DIY體驗(yàn)工坊；特色小吃；茶飲、文創(chuàng)零售等。

3.展位優(yōu)勢(shì)

流量保障：依托牡丹節(jié)熱點(diǎn)和百花園牡丹優(yōu)勢(shì)及融媒+推介，日均曝光量超萬(wàn)人次；

精準(zhǔn)客群：覆蓋親子家庭、年輕游客、文化愛(ài)好者等多層次消費(fèi)群體；

配套服務(wù)：提供水電接入、基礎(chǔ)裝修支持及園區(qū)導(dǎo)流宣傳。

（三）廣告位招商

1.廣告位類型與資源

戶外廣告：園區(qū)主入口、主干道；