經(jīng)驗(yàn)材料：以紅色基因塑造國企品牌“硬內(nèi)核”

在新時代的發(fā)展格局下，國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，面臨著日益激烈的市場競爭和復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境。國企品牌的建設(shè)與發(fā)展不僅關(guān)乎企業(yè)自身的生存與壯大，更對國家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和社會的進(jìn)步具有重要意義。紅色基因作為中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革過程中形成的寶貴精神財富，蘊(yùn)含著堅(jiān)定的理想信念、頑強(qiáng)的奮斗意志和無私的奉獻(xiàn)精神。將紅色基因融入國企品牌建設(shè)，塑造國企品牌的“硬內(nèi)核”，能夠?yàn)閲笞⑷霃?qiáng)大的精神動力和文化底蘊(yùn)，提升國企的核心競爭力和社會影響力。

一、紅色基因?qū)λ茉靽笃放啤坝矁?nèi)核”的重要意義

（一）提供價值引領(lǐng)

紅色基因所蘊(yùn)含的社會主義核心價值觀，如愛國、敬業(yè)、誠信、友善等，為國企品牌建設(shè)提供了明確的價值導(dǎo)向。國企在品牌塑造過程中，將這些價值觀融入到企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平中，能夠贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。例如，國企秉持愛國精神，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，在關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，能夠提升品牌的社會形象和美譽(yù)度。

（二）增強(qiáng)文化底蘊(yùn)

紅色基因承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。將紅色基因融入國企品牌，能夠?yàn)槠放圃鎏砩詈竦奈幕滋N(yùn)。這種文化底蘊(yùn)不僅能夠提升品牌的吸引力和感染力，還能夠使品牌在市場競爭中脫穎而出。例如，一些具有紅色歷史背景的國企，通過挖掘和傳承紅色文化，打造具有特色的品牌故事，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

（三）激發(fā)創(chuàng)新活力

紅色基因中蘊(yùn)含的勇于探索、敢于創(chuàng)新的精神，能夠激發(fā)國企的創(chuàng)新活力。在品牌建設(shè)過程中，國企可以借鑒紅色基因中的創(chuàng)新理念，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。例如，國企可以學(xué)習(xí)革命先輩們在艱苦條件下開拓進(jìn)取的精神，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，推出具有競爭力的新產(chǎn)品和新服務(wù)，從而提升品牌的市場競爭力。

（四）凝聚員工力量

紅色基因能夠喚起國企員工的情感共鳴，增強(qiáng)員工的歸屬感和使命感。當(dāng)員工認(rèn)同企業(yè)品牌所蘊(yùn)含的紅色基因時，他們會更加積極主動地為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。通過開展紅色文化教育活動，弘揚(yáng)紅色精神，能夠激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造力，形成強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)凝聚力，為國企品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的人力保障。

二、以紅色基因塑造國企品牌“硬內(nèi)核”的具體路徑

（一）傳承紅色精神，培育品牌理念

1.加強(qiáng)紅色文化學(xué)習(xí)

國企應(yīng)組織員工深入學(xué)習(xí)紅色文化，了解中國共產(chǎn)黨的光輝歷史和偉大成就。通過參觀紅色革命紀(jì)念館、開展紅色文化講座等方式，讓員工深刻領(lǐng)會紅色精神的內(nèi)涵。例如，學(xué)習(xí)井岡山精神、長征精神、延安精神等，從中汲取堅(jiān)定的理想信念和頑強(qiáng)的奮斗意志。

2.提煉品牌核心價值觀

結(jié)合紅色精神和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提煉出具有國企特色的品牌核心價值觀。將紅色基因中的忠誠、擔(dān)當(dāng)、奉獻(xiàn)等精神融入到品牌核心價值觀中，使品牌理念具有鮮明的時代特色和文化內(nèi)涵。例如，某國企將“忠誠報國、奉獻(xiàn)為民”作為品牌核心價值觀，體現(xiàn)了國企的社會責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。

3.宣傳品牌理念

通過企業(yè)內(nèi)部宣傳、產(chǎn)品包裝、廣告推廣等多種渠道，廣泛宣傳品牌理念。讓員工、消費(fèi)者和社會各界深入了解品牌所蘊(yùn)含的紅色基因和核心價值觀，使品牌理念深入人心。例如，在企業(yè)官網(wǎng)、社交媒體平臺上發(fā)布品牌故事和紅色文化相關(guān)內(nèi)容，傳播品牌的正能量。

（二）挖掘紅色資源，豐富品牌內(nèi)涵

1.梳理企業(yè)紅色歷史

深入挖掘企業(yè)的紅色歷史，梳理企業(yè)在革命、建設(shè)和改革過程中的重要事件和人物事跡。這些紅色歷史是企業(yè)的寶貴財富，能夠?yàn)槠放平ㄔO(shè)提供豐富的素材。例如，一些國企在成立之初就與紅色革命緊密相連，通過整理這些歷史資料，能夠展現(xiàn)企業(yè)的深厚底蘊(yùn)和光榮傳統(tǒng)。